HUAWEI, yeni amiral gemisi Pura 90s Pro Max’in tasarım dilini ve Gün Batımı rengini, İzmir’in ikonik sahil şeridiyle birleştiren yaratıcı bir OOH projesine imza attı. Şehrin gün batımı ritüeliyle fiziksel ürün estetiğini örtüştüren çalışma, teknoloji iletişimini bağlamsal pazarlama zeminine taşıyor.
Tüketici elektroniğinde teknolojiyi moda ve tasarım estetiğiyle harmanlayan HUAWEI, yeni Pura 90s Pro Max modeli için geleneksel ürün lansmanı kalıplarının dışına çıkan bir açıkhava kampanyası başlattı. Cihazın öne çıkan "Gün Batımı" renk paleti, İzmir’in simge noktalarından Mustafa Kemal Sahil Bulvarı hattında çalışan İzmir Tramvayı’na uyarlandı.
Doğal İçgörüyle Örtüşen Bağlamsal Mecra Kullanımı
Statik açıkhava mecralarının ötesine geçen proje, İzmir’in Körfez boyunca yaşanan ünlü gün batımı manzarası ile cihazın arka kapak geçişlerini aynı kadrajda buluşturuyor. Sahil boyunca ilerleyen tramvay giydirmesi, akşamüstü saatlerinde gökyüzündeki ve denizdeki ışık kırılmalarıyla görsel bir bütünlük oluşturarak ürünü doğrudan ait olduğu atmosferin içinde sergiliyor.
Teknoloji ve Şehir Kimliğinin Füzyonu
Pura serisinin "estetik, sanat ve zarafet" odaklı küresel konumlandırmasını yerel içgörülerle destekleyen çalışma, salt bir ürün tanıtımından ziyade kentsel deneyimin parçası olmayı hedefliyor. Kampanya, tüketicilerin cihaz tasarımını sadece bir telefon rengi olarak değil; sahil şeridinde yakalanan estetik bir an, bir yaşam tarzı unsuru olarak algılamasını sağlıyor.
"Teknolojiyi Şehrin Kendi Dokusuyla Buluşturduk"
Kampanyanın yaratıcı stratejisine dair değerlendirmede bulunan HUAWEI Türkiye Tüketici Elektroniği Grubu Marka ve Pazarlama Direktörü Mustafa Can Akbaş: "Pura serisi, teknolojiyi yalnızca performans odaklı bir araç olarak değil, gündelik hayatın estetik bir parçası olarak konumlandırıyor. Pura 90s Pro Max’in Gün Batımı rengini tasarlarken ilham aldığımız doğal ışık döngüsünü, bu temanın Türkiye’deki en güçlü karşılığı olan İzmir sahiline taşımak istedik. Tramvayı hareketli bir tasarım vitrinine dönüştürerek ürünün estetik iddiasını doğrudan hayatın aktığı yerde görünür kıldık."
İzmir sahil hattı boyunca seferlerine devam eden giydirilmiş tramvay, kampanya süresince hem yolcular hem de sahil boyunca vakit geçiren İzmirliler için görsel bir durak noktası oluşturmaya devam edecek.
